陈金彤:文化IP为城市发展提供新势能

  从“淄博烧烤”点燃齐鲁大地的热情,到“村超联赛”的加油声响彻多彩贵州的群山,越来越多的城市加入“破圈”行列。在黔东南苗族侗族自治州榕江县城北新区的体育馆内,数万名观众在看台上轻摇蒲扇,吃着榕江西瓜和榕江卷粉,甚至自带火锅、烧烤,来观看这场特殊的体育赛事。足球队伍由商贩、老板、教师、挖机手、公务员等各行各业组成,却频频献上“头球破门”“世界波”等精彩进球。期间,更有观众不时拿出自家的西瓜、杨梅、李子等水果,还有腌鱼腌肉、榕江牛瘪、葛根茶等当地特色,免费招待远道而来的客人。

  贵州从万人观看的斗牛“超级碗”,到“村BA”的五级联赛,再到“村超联赛”爆火出圈,以“足球运动+民族文化”,让运动回归本质,成为增强全民文化自信的盛宴。为什么乡村比赛总是在贵州出圈?我们又能如何使自己的文化IP出圈?

  让文化回归本来的模样。榕江是一个只有38.5万人口的小县城,但这里是贵州省少儿体操之乡,也是首批全国县域足球典型,群众体育基础深厚,是一座名副其实的“体育大城”。“村BA”“村超”早已超越全民健身,快乐生活的目的本身,逐渐成为一个促进乡亲沟通交流,展示家乡特色文化的欢乐平台。不再只焦虑于金牌的多少,而把目光聚焦于人的全面发展和全民健身、健康中国,这既是体育本质的回归,也是加快建设体育强国的应有之意。湖北文化底蕴深厚,拥有许多大文化IP,恩施土司城、赤壁古战场,潜江小龙虾也是风靡全国,武大樱花每年更是吸引着全国各地人民前来游玩。要将文化回归体验本身、将美食回归品尝本身、让风景回归自然本身,顺应追求本我的趋势。无论是“淄博”还是“榕江”,都是在全国性热点话题下破了圈,这也表明在做优做强优势领域后,需精准踩中热点话题,做好文化引流。

  文化“破圈”离不开组织保障。“村BA”和“村超”在当地都有一套稳定且行之有效的赛事组织和执行体系。这些赛事由当地政府、村委会、民间团体和村民共同参与和执行,官方和民间的双重互动,为当地特色民间体育比赛提供了强大的组织保障。官方组织要做好积极引导,做好服务的保障工作。“淄博烧烤”爆火后,淄博市积极回应社会关切,制定发布“烧烤地图”、“公交专线”,第一时间针对群众关心问题作出回应,专门开设烧烤专列,并加大公开监督力度,保障消费者权益。从应对爆火流量的态度能侧面反映出一个城市的治理水平,要做好服务保障工作,保持“种好梧桐树,凤凰自会来”的良好心态。

  “破圈”不是目的,做好后半程工作。文化“破圈”是展示家乡旅游资源、传播地方特色美食,扩大当地知名度从而推动经济发展的亮眼名片,要把握好流量密码,将“流量”扩展至营商环境及招才引智等方面。

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用 * 标注

Scroll to Top